璀璨夏夜，松原市前郭爾羅斯體育場“查干悅界”商街內(nèi)人潮涌動，熱鬧非凡。運(yùn)動健身、群眾演藝、中醫(yī)保健、親子娛樂、煙火集市……多種活動在此交融共生，日均吸引客流近2萬人次。
為促進(jìn)夏日消費(fèi)，順應(yīng)百姓消費(fèi)需求，入夏以來，松原市啟動了多態(tài)融合的“查干悅界 盛夏消費(fèi)季”活動，以亞洲國際武術(shù)賽、查干湖鐵人三項賽等高水平賽事為引領(lǐng)的全域200余項文旅、體育賽事活動強(qiáng)勢出圈，引客無數(shù)。上半年，全市社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)140億元，同比增長7.7%，高于全國平均水平2.7個百分點(diǎn)。
松原消費(fèi)市場逆勢增長的背后，是該市一直以來堅持以人為本，全力推進(jìn)文旅+多業(yè)態(tài)跨界融合發(fā)展，全力打造契合百姓消費(fèi)需求、驅(qū)動消費(fèi)升級的結(jié)果。
創(chuàng)新消費(fèi)場景模式
早在今年初，松原市就謀定發(fā)展“文旅+商業(yè)”雙向賦能、“白天+夜間”雙輪驅(qū)動，文旅負(fù)責(zé)引流、商業(yè)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)化，以小切口、輕資產(chǎn)投入破局，推進(jìn)場景模式創(chuàng)新帶動消費(fèi)市場逆勢增長的發(fā)展模式。
入夏以來，松原市區(qū)及各地充分發(fā)揮傳統(tǒng)步行街、旅游街區(qū)、運(yùn)動場、公園廣場等人流密集場所效能，陸續(xù)推出郭爾羅斯步行街、納仁汗美食街、江寧里燒烤街、伯都訥廣場、奧林匹克公園、夫余不夜城、長嶺楓林里旅游休閑街區(qū)等10個消費(fèi)集聚地。
這些消費(fèi)地各具特色，各有風(fēng)情，融合開展各種文藝、體育活動，累計帶動線上線下參與超300萬人次，拉動區(qū)域消費(fèi)超2.5億元，點(diǎn)亮了松原夜間經(jīng)濟(jì)新圖景。
推動節(jié)賽經(jīng)濟(jì)突圍
日前在松原舉辦的第一屆武術(shù)套路亞洲杯與第二屆武術(shù)散打亞洲杯，吸引了亞洲20個國家和地區(qū)的271名運(yùn)動員、裁判員參賽，帶動松原地區(qū)餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)同步升溫，景區(qū)直通專線供不應(yīng)求，出入境旅游人次創(chuàng)同期歷史新高。
這也是松原創(chuàng)新賽事+復(fù)合消費(fèi)場景模式，以高水平、高質(zhì)量賽事、節(jié)事及演出為引擎，構(gòu)建“吃住行游購?qiáng)省比叵M(fèi)生態(tài)鏈，將觀賽流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量取得的重要成果。
“跟著賽事、演出游松原”，春季以來，松原密集落地2025中國·查干湖濕地鐵人三項挑戰(zhàn)賽、關(guān)東文化(松原)非遺音樂會、東北三省速度輪滑邀請賽等國際、國省賽事多項，拉動消費(fèi)持續(xù)增長。還將接續(xù)開展包括中國乒協(xié)會員聯(lián)賽、中國公路自行車職業(yè)聯(lián)賽、查干湖馬拉松賽在內(nèi)的13項高質(zhì)量賽事，以及30余場文藝演出。
另外，以松原22℃的夏天避暑勝地為媒介，推出查干湖、森林秘境等10大文旅打卡地，文旅+體育、“非遺+潮玩”、研學(xué)、商貿(mào)等特色活動，游客平均停留時間從1.2天提升至2.8天，人均消費(fèi)突破1200元。
拓展多元融合供給
當(dāng)舒爽的微風(fēng)吹過松原的夏夜，運(yùn)動健身后的人群，喝上一杯溫?zé)岬牟栾�，體驗一次專業(yè)的肩頸推拿，品嘗一份地道正宗的傳統(tǒng)小吃……在前郭爾羅斯體育場“查干悅界”街區(qū)，多元融合、一次供給的消費(fèi)場景，讓人們的消費(fèi)需求得到了滿足。這也是松原市積極拓展消費(fèi)多元融合供給，不斷釋放內(nèi)需消費(fèi)潛能的重要舉措。
在體育場中心運(yùn)動健身板塊，500人太極拳健身表演、300人方陣健身八段錦以及少兒輪滑、青少年籃球、排球、足球賽等，營造出“全齡段友好、沉浸式互動”的運(yùn)動氛圍；在“百姓大舞臺”，滿蒙歌舞、非遺展演、時尚歌曲等精彩節(jié)目輪番上演，傳統(tǒng)演藝與民間音樂碰撞交融；中藥冰淇凌、姜棗糕、山藥麻花、六黃藥膳饅頭等補(bǔ)血益氣藥膳供不應(yīng)求，三甲名醫(yī)坐鎮(zhèn)把脈問診、開方拿藥，千年養(yǎng)生智慧與時代脈搏同頻共振；孩子們在充氣城堡盡情跳躍玩耍，家長在旁拍照打卡，留下溫馨幸福的家庭記憶；煙火市集的“特色美食大集”以“舌尖上的查干湖”為主題，推出多款主打名菜，滿足市民“逛吃”味蕾新期待。
此外，哈達(dá)山森林秘境非遺展演以及世界級非遺項目陳氏太極拳、國家級非遺項目滄縣獅舞、海城風(fēng)格高蹺、中華舞龍燈、雜技專場等文化活動，乾安縣井方明珠廣場六大主題展區(qū)文化觀賞與消費(fèi)體驗無縫轉(zhuǎn)化等，都是松原拓展消費(fèi)多元融合供給的生動實(shí)踐。
提供政策堅實(shí)支撐
除了建立政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、跨界融合、全民參與的消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制，松原還通過精準(zhǔn)釋放政策紅利，打通服務(wù)保障“最后一公里”，為消費(fèi)市場穩(wěn)定增長提供堅實(shí)支撐。
在全市投放500萬元消費(fèi)券，定向覆蓋汽車、家電等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，通過“滿減+疊加+定向”的組合政策，有效撬動市場消費(fèi)。汽車消費(fèi)最高可享2.7萬元優(yōu)惠，4S店單日訂單量同比激增300%；消費(fèi)券核銷率突破90%，直接帶動相關(guān)行業(yè)銷售額增長超300%，政策效能得到充分發(fā)揮。
通過切實(shí)保障市場、百姓主體需求，配套實(shí)施場地租金減免及水電、公廁、環(huán)衛(wèi)、污水處理等設(shè)施設(shè)備保障；完善活動周邊安保、交通秩序管理以及小錯免罰；加強(qiáng)食品安全監(jiān)管及安全生產(chǎn)督導(dǎo)；活動期間每周五至周日17時至22時開放免費(fèi)公交專線等等，保障文旅經(jīng)濟(jì)從“資源稟賦驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“服務(wù)價值驅(qū)動”，精準(zhǔn)激活消費(fèi)潛能。
消費(fèi)拉動、產(chǎn)業(yè)滲透、民生提質(zhì)，這個夏季，松原市徹底打破行業(yè)壁壘和部門條塊分割，充分發(fā)揮文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、收益面廣的紐帶優(yōu)勢，走出了以人為本推進(jìn)文旅+多業(yè)態(tài)跨界融合，全力契合百姓消費(fèi)需求、驅(qū)動消費(fèi)升級的消費(fèi)逆勢增長松原路徑。(完)
